現在有更多的品牌廣告商正在采用AR技術進行廣告營銷。據研究機構ARtillery Intelligence的數據,去年AR廣告的收入達15億美元,到2023年有望達到88億美元。

  以AR技術作為廣告媒介的有效性已經不斷被數據所證明。早期采用AR技術進行營銷的品牌正在學習如何使用AR來身臨其境展示產品。AR的沉浸感可以為用戶留下優質的印象。與其他廣告媒體相比,AR廣告的互動深度更深,廣告平均時長和頻率等指標也會更高。

  據外媒Digiday報道,抖音海外版TikTok正計劃推出AR廣告業務,以此來擴大從短視頻應用轉型到廣告分發、娛樂互動的應用,顯然這是要跟Snapchat、Instagram相抗衡。

  TikTok(抖音國際版)正在準備提供一種增強現實(AR)廣告格式,該格式將與Snapchat濾鏡更直接地進行競爭。Snapchat濾鏡是照片通訊應用程序的一項關鍵功能。 Digiday援引知情人士的話說,AR品牌效果廣告將使TikTok用戶創建具有贊助商AR視覺效果的視頻。

  增強現實效果將與通過智能手機攝像頭看到的物理環境互動,從而為品牌商提供一種將其數字圖像集成到用戶創建的視頻中的方式。例如,據Digiday報道,北京賽車計畫制造商可能擁有品牌AR內容,該內容顯示瞭沿著廚房桌子的北京賽車,或者代表廣告商的吉祥物可能出現在視頻中。

  增強現實廣告將使觀看者可以通過點擊智能手機屏幕來查看更多信息,並獲得音樂配樂,TikTok用戶可以將其添加到視頻中。據Digiday報道,該廣告格式在發佈時可能會使用其他名稱,該名稱預計將於第三季度在全球范圍內推出。

  TikTok的AR廣告計劃將為移動營銷人員提供一種使其廣告創意更加融入社交視頻應用的方式,並指出該技術在消費者、營銷人員和數字平臺方面的吸引力正在擴大。

  TikTok在去年曾發佈過一種稱為“品牌特效”的廣告格式,它允許營銷人員制作具有2D特效的廣告,用戶可以將其添加到視頻中。據報道,TikTok的內部開發團隊制作瞭這些廣告,去年的廣告費用約為100,000美元。目前尚不清楚AR品牌特效的定價,但可能會遵循與Snapchat相同的發展軌跡。Snapchat曾經為在美國各地出現的AR濾鏡收取500,000美元的費用,因此這種格式對許多廣告客戶來說太昂貴瞭。據報道,在Snapchat將程序添加到具有每千次展示費用(CPM)費率的程序化拍賣中後,贊助濾鏡的價格有所下降。

  TikTok在AR品牌特效方面的發展可能會加劇其與Snapchat母公司Snap的競爭,盡管有研究於3月發現TikTok是照片消息應用程序中最大的廣告商。 Snap首席執行官Evan Spiegel淡化瞭競爭,甚至在與分析師討論去年第三季度業績的電話會議中稱TikTok為“朋友”。 Spiegel最近將TikTok描述為對Instagram的更大威脅,Instagram是Facebook擁有的流行照片共享應用程序,據估計,去年該應用每月有10億用戶。然而,根據研究機構Sensor Tower的數據,TikTok在第一季度的全球下載量估計超過20億次,這使得該應用程序可能比Instagram更受歡迎。

  虛擬現實(VR)、增強現實(AR)這種沉浸式的說故事方式可能是品牌營銷的未來。使用AR和VR商業內容的公司,例如IKEA、迪斯尼(Disney)和華納兄弟(Warner Bros)正在用這種媒體提高廣告效果。根據心理學研究,VR/AR內容能提升觀眾重述關鍵事實的能力,並與內容互動更長時間,對其想法產生更大影響。

  VR和AR廣告的主要挑戰之一是向潛在投資者展示其實際作用。過去兩年中,尤其是在2020年,經過一輪B2B消費升級之後,VR和AR分析已廣泛進入全球市場,人們的看法已發生變化。

  微美全息(WIMI.US)專註於計算機視覺全息雲服務,微美全息雲產品佈局商業應用場景主要聚集在傢用娛樂、光場影院、演藝系統、商業發佈系統及廣告展示系統等五大專業領域。

  微美全息業務的核心是全息AR技術,用於軟件工程、內容制作、雲和大數據,為客戶提供基於AR的全息服務和產品。產品主要包括全息AR廣告服務和全息AR娛樂產品。2019Q1,營收約80.3%來自全息AR廣告服務,19.7%來自全息AR娛樂產品。

  廣告類業務分為線上與線下AR全息廣告兩部分,其中線上業務主要為移動端的AR全息廣告展示與輕娛樂化廣告應用。線下廣告分為WIMI刊例廣告展示點位的銷售與非標項目型廣告展示兩種。

  娛樂類業務分為線上與線下AR全息互動娛樂兩項,線上娛樂主要影為視劇AR全息效果插入,直播與短視頻平臺AR全息效果插入應用以及AR全息遊戲的開發發行與運營。線下娛樂主要為公司自有全息數字IP版權的應用發行與授權服務,全息劇場服務與全息演藝服務。技術服務涉及為廣告、娛樂平臺提供技術服務支撐收益,以及WIMI全息雲在社交、教育、醫療、軍事、傢居、工業、旅遊、電商等行業對於全息AR需求的技術支撐。

  瞭解微美全息(WIMI.US)之前,需要對VR、AR、MR有一個基本認識。VR是虛擬現實,用戶借助特定的設備,可與虛擬世界進行自然的交互。AR是增強現實,該技術可將虛擬世界與現實世界疊加,用戶可通過設備進行互動,支付寶螞蟻莊園中便有一項名叫“AR跳跳樂”的小遊戲,該遊戲便是增強現實的簡單場景運用。MR則是混合現實,通過結合真實和虛擬世界創造新的環境和可視化三維世界。從技術邊界上看,AR包含VR,MR則包含AR。

  微美全息(WIMI.US)的全息AR廣告軟件可讓客戶在視頻片段中插入真實或動畫的三維對象,將對象與視頻中的場景片段無縫集成,而廣告則主要插播於影視節目中。

  與傳統的數字廣告相比,全息AR技術廣告更具互動性,且成本效益和靈活性更為明顯,其可識別適用於多個品牌廣告的重復廣告空間,節省相應成本。

  而微美全息(WIMI.US)的全息AR娛樂產品則包括支付中間件軟件、遊戲分發平臺和全息MR軟件。支付中間件軟件主要指公司的該軟件可與各種類型的移動應用程序完全集成。截止2018年,微美全息(WIMI.US)的支付中間件已嵌入到超過300個客戶的1100多種移動應用程序中。

  MR軟件是微美全息(WIMI.US)獨自研發的一款綜合全息應用平臺,它包括多個模塊,允許最終用戶編輯和顯示全息AR內容,並創建自定義視覺效果。

  全息AR廣告業務的發展勢頭較為迅猛,無論是客戶人數,還是客戶單價,近兩年都有明顯的提升。微美全息(WIMI.US)的全息AR廣告軟件使用戶能夠將真實或動畫的3D物體對象插入視頻中,之後無縫地集成在視頻中。微美全息(WIMI.US)的在線全息AR廣告解決方案將全息AR廣告植入到由中國領先的在線視頻媒體平臺主辦的電影和節目中。

  細分來看,AR產業鏈主要包括四大部分,硬件、軟件、應用和內容、以及服務。硬件包括零部件和設備,軟件分為信息處理和操作平臺,應用和內容則針對不同的行業進行研發和制作,服務則是通過分發平臺將應用內容進行渠道分發。從商業模式來看,微美全息(WIMI.US)則是解決方案提供商,其根據下遊客戶的真實需求,對應用和內容、以及服務進行集成,輸出完整的解決方案。因此,微美全息(WIMI.US)主要通過全息AR廣告以及全息AR娛樂產品進行變現。

  微美全息自主研發並建立瞭全球頂級的深度學習平臺和超算中心,推出瞭一系列領先的人工智能技術,包括:人臉識別、圖像識別、文本識別、醫療影像識別、視頻分析、無人駕駛和遙感等。

  全息雲業務將與5G深度結合,在5G的高速率與低延時的協作下,遠程通訊與數據傳輸,從系統終端到業務服務器傳輸時延平均6ms左右,遠低於4G網絡傳輸時延,保障瞭全息AR的遠程通訊與數據傳輸中的無卡頓、低時延,以及多終端異地協同,時交互的豐富性和多樣性。使得端+雲協同的協同更加高效。增強型移動寬帶(eMBB)和物聯網(IoT)應用,使得微美全息雲的全息AR廣告業務與全息AR娛樂業務,以及全息互動娛樂、全息會議、全息社交、全息通訊、全息傢庭全息等,都將基於5G+AI人臉識別技術和全息AI人臉換臉技術的核心技術獲得有效增長。

  5G落地後第一場景應用將加速VR/AR發展,中國市場增速將高於全球。因此,在5G的加持下,VR/AR等沉浸式遊戲場景的通信傳輸短板將被彌補,預計沉浸式遊戲的VR/AR商用將加速。根據中國信息通信院的研究,全球虛擬現實產業規模接近千億元人民幣,2017-2022年均復合增長率有望超過70%,而根據Greenlight預測,2020年全球虛擬現實產業規模將超過2000億元,其中VR市場1600億元,AR市場450億元。此外對於中國市場來說,根據IDC發佈的《IDC全球增強與虛擬現實支出指南》,至2023年中國AR/VR市場支出規模將達到652.1億美元,較2019年的預測(65.3億美元)有顯著增長。同時2018-2023年年復合年增長率(CAGR)將達到84.6%,高於全球市場78.3%的增長率。

  因此,5G牌照發放後,第一階段場景的應用就是VR/AR產業,這是一個萬億級別的產業,在產業鏈公司中的AR微顯示、光學、感知交互板塊技術更新突破後,廠商開始積極佈局AR量產產能,作為一個新興產業,全球全息AR市場具有巨大的增長潛力,自2016年以來吸引瞭大量投資,為行業增長做出瞭巨大貢獻。包括研發在內的幾個組織正在大力投資於該技術,為企業和消費者群體開發解決方案。多年來,全息增強現實市場在遊戲、媒體和營銷等應用領域得到瞭廣泛的應用。其在廣告、娛樂、教育和零售等不同行業的應用范圍不斷擴大,預計將在預測期內推動需求。